“La manera de començar alguna cosa és deixar de parlar-ne i començar a fer-ho.”*
Certament ja fa temps que es percep l’interès per protegir el medi ambient, i a l’hora protegir-nos a nosaltres. Però realment ho estem duent a la pràctica? Realment ho estem fent bé? La tendència de no tirar res i intentar aprofitar-ho estableix les bases de per on passa el present i el futur d’un nou model de consum: l’economia circular.
La clau està a prevaler l’aprofitament, tenint en l’horitzó el favor al medi ambient, i una consciencia ecologista, que recorda que el planeta no pot seguir un ritme de proveïment tan exagerat. Aquest nou sistema social i econòmic té com a prioritat “la producció de béns i serveis al mateix temps que redueix el consum i el desaprofitament de matèries primeres, aigües i fonts d’energia”. Un repte pels consumidors, sobretot els més joves.
Aquest canvi de paradigma permet estendre la vida útil dels productes i cal donar una segona (o tercera) als productes perquè els recursos naturals s’esgoten. Per això ha de complir-se el concepte de les 7Rs: reflexionar, rebutjar, reduir, reutilitzar, reciclar, redistribuir i reclamar. Això suposa aplicar un nou model de societat més conscienciada i que la indústria aposti pel disseny de productes pensats perquè puguin reciclar-se o reutilitzar-se després.
La COVID-19 ha alliçonat a la població alhora que ha creat nous hàbits socials i de consum. El confinament va fer que s’aprofitessin tots els recursos que es tenien a l’abast i s’exercís el que es coneix com economia circular.
Però estar clar, si l’empresari no es consciencia i s’impregna amb aquest objectiu, els consumidors tindrem més dificultat en aconseguir-ho. Les administracions també en tenen part de responsabilitat. Amb les lleis poden arribar a teixir les bases d’aquest sistema de consum. Procurem des de casa, des de la feina, des de l’escola, que no ens domini una economia que, tal com està dissenyada actualment, no ens porta a cap destí que garanteixi la sostenibilitat del planeta.
* Walt Disney, director, guionista.
